Episodul 2 | Alegeri 2020: Oceanul Rosu al Candidatilor

Episodul 2 | Alegeri 2020: Oceanul Rosu al Candidatilor

Dan Mocanu
Dan Mocanu
Value Innovation Architect | Growth by Design

Ce fel de candidati avem? Cine sunt alegatorii lor?

Sunt 17 candidati la primaria Bucurestiului si un singur castigator.

Candidatii –afiliati politic sau nu– care se bat pe aceleasi categorii de alegatori, cu campanii mai mult sau mai putin similare in care diferenta este in nivelul de volum al “megafonului de campanie” se afla in “oceanul rosu” unde nivelul concurential este foarte ridicat si lupta se da la sange.

Oceanul Rosu” al candidatilor este aglomerat, cu diferentiere mica intre ei si cu preocuparea comuna de a bate opozitia. Oferta lor este o imbunatatire mai mare sau mai mica fata de cea a oponentilor.

Candidatii din „Oceanul Rosu” se bat pe aceleasi grupe de alegatori, au campanii similare si ofera valoare cu diferentiere mica.

Piata” lor sau “Clientii” sunt alegatorii loialinelipsiti la vot si care voteaza doar pe considerente de afiliere de partid, cauza sau persoana. Cand acesti candidati nu sunt in lupta cu oponentii, isi folosesc toate resursele in a capta si a aduce la vot cat mai multi dintre “clientii” lor.

“Clientii” candidatilor din “oceanul rosu” sunt nelipsiti la vot si voteaza doar pe considerente de afiliere de partid, cauza sau persoana.

Care sunt preocuparile cheie ale candidatilor din Oceanul Rosu?

  1. concureaza pe acelasi tip de alegator, sunt relevanti doar pentru cei care merg la vot;
  2. vor sa bata oponentii, castigul lor este legat de pierderea celorlalti;
  3. vor sa capteze pe cat mai multi dintre cei care in mod obisnuit merg la vot si sunt “ai lor” si sunt irelevanti pentru cei care nu merg la vot;
  4. valoarea oferita este conditionata de buget si de conjunctura, ei fac compromisul valoare / cost, de exemplu ofera atata valoare in educatie, justitie, sanatate, infrastructura, etc… cat este bugetul sau reduc costurile prin optimiziari afectand valoarea oferita, ori se concentreaza pe valoare ori pe reducerea costurilor;
  5. directioneaza talentul si resursele fie pe diferentiere, fie pe reducerea costurilor de campanie.
No alt text provided for this image

Candidatii din „Oceanul Rosu” se lupta intre ei pe aceeasi diferentiatori:

  1. Campanii negative la adresa oponentilor “sunt mai bun ca…”
  2. Strangerea de voturi individual 1-1 (door-to-door, telefon, TV, online, outdoors)
  3. Slogane de campanie care dau bine (dar fara continut pragmatic)
  4. Publicitate (prezenta vizuala stradala, TV, Online)
  5. Resurse financiare (interne si externe)
  6. Obiective strategice de “butic” (fiecare partid si cauza cu obiectivele sale)
  7. Promisiuni care mai de care mai extraordinare fara acoperire (sa creasca adresabilitatea in electoratul general)
  8. Altceva ???
No alt text provided for this image

Recunoasteti candidatii din „Oceanul Rosu”?

Din curbele de valoare de tip Oceanul Rosu, se vede ca acest tip de candidati ofera cam aceleasi lucruri, unii mai mult decat altii, cei cu bani mai multi mai mult decat ceilalti.

Diferentierea este mica spre inexistentastrategiile nu au focusofera cat mai mult la fiecare factor si atrag cam aceleasi grupuri tinta sau „piata” de alegatori.

Se poate si altfel?

In episodul urmator exploram candidatii din „oceanul albastru” si alegatorii lor.

Join the newsletter

Subscribe to get our latest content by email.

We won't send you spam. Unsubscribe at any time. Powered by ConvertKit

No Comments

Post a Reply